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| Les cyber-mamans deviennent des super-mamans grâce à Internet |
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| 14-06-2007 | |
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PRIORITE AU DIVERTISSEMENT Les mères de famille françaises consultent plus que la moyenne européenne des sites concernant la musique, le cinéma ou étant dédiés aux femmes : Musique Films Sites féminins Mères de famille - France 68 % 54 % 47 % Mères de famille - Europe 50% 35 % 32 % Elles apprécient également bien plus que leurs homologues européennes le courrier électronique, une messagerie instantanée, les blogs et les appels téléphoniques par Internet : Courrier électronique Messagerie instantanée Blogs Appels téléphoniques Mères de famille - France 96 % 60 % 33 % 21 % Mères de famille - Europe 87 % 38 % 15 % 13 % De plus, l'utilisation de sites technologiques, de musique et de ventes aux enchères a beaucoup augmenté parmi les internautes féminines en France : 2005 2006 Taux de croissance annuel Technologie 16 % 29 % +81 % Musique 46 % 68 % +48 % Enchères 20 % 28 % +40 % DES CYBER-CONSOMMATRICES EUROPEENNES EN PUISSANCE Les mères de famille font plus fréquemment des achats sur le Net que les femmes sans enfant : • 79 % des mères de famille en Europe ont acheté en moyenne 10 articles sur Internet en l'espace de six mois seulement, dépensant 644 €. • Celles ayant des enfants en bas âge sont plus enclines à acheter en ligne : 86 % ayant des enfants de 0 à 9 ans ont acheté un produit ou service en ligne, contre 75 % pour les femmes ayant des enfants de 10 à 18 ans. • Quant aux femmes ayant des enfants de 10 à 15 ans, elles ont dépensé sur le Net la somme impressionnante de 750 € en l'espace de six mois. LE WEB 2.0 ET LE HAUT DEBIT SOUS LA COUPE DES MERES DE FAMILLE EUROPEENNES Un nombre croissant de mères de famille européennes et françaises utilisent des outils promus par le Web 2.0 : % publiant des blogs % se connectant régulièrement à des sites de réseaux sociaux % participant à des évaluations et des classements en ligne Mères de famille - France 33% 22% 11% Mères de famille - Europe 15% 20% 16% • 22 % se connectent régulièrement à des sites de réseaux sociaux. • 16 % participent à des évaluations et des classements en ligne. • 15 % publient des blogs, ce qui témoigne de l'intérêt qu'elles portent aux relations sociales et aux contributions personnelles. L'utilisation du haut débit culmine à 86 % pour les mères de famille françaises (+41 % par rapport à 2004), taux légèrement supérieur à la moyenne de toutes les utilisatrices d’Internet en France (85 %) et nettement plus élevé que la moyenne des femmes européennes (69 %). UN FACTEUR SEGMENTANT DANS TOUTE L'EUROPE : L’AGE DES ENFANTS Selon l'enquête de l'EIAA, les activités en ligne des mères de famille varient selon l'âge de leurs enfants : • Les mères européennes qui surfent sur le Net et ont des enfants en bas âge (0 - 4 ans) sont nettement plus enclines à visiter des sites dédiés aux familles et aux enfants (61 %) ou de services bancaires et financiers (63 %) • Tandis que celles ayant des enfants de 16 à 18 ans consacrent du temps aux sites cinématographiques (49 %). D’après Bénédicte de Bollardière, Déléguée générale du SRI : « Les cyber-mamans utilisent Internet pour se faciliter la vie et adaptent leur surf en fonction de l’âge de leurs enfants ; quand ils sont petits, elles achètent encore plus en ligne et prennent des conseils sur les sites dédiés à la famille. Au fur et à mesure que leurs enfants grandissent, leurs recherches évoluent aussi, soit pour suivre ceux de leurs enfants, soit pour leur propre plaisir. » DES MERES DE FAMILLE MULTIMEDIA Après avoir mené leurs différentes activités de la journée, les mères en France profitent de leur tranquillité pour réaliser des tâches ou se détendre en ligne, les connexions en soirée étant les plus fréquentes : 69 % d'entre elles surfent sur le Net entre 17 h 30 et 21 h 00 (moyenne européenne : 65 %). Adeptes du "multi-fonctions", les mères de famille sont également "multimédia" : • 22 % utilisent Internet tout en regardant la télévision (moyenne européenne : 17 %) • 85 % des femmes ayant des enfants déclarent faire quelque chose moins souvent en raison d’Internet (moyenne européenne : 69 %). Alison Fennah, Executive Director de l'EIAA, explique : « Internet joue un rôle crucial dans la vie des mères de famille ‘multi-fonctions’ qui courent après le temps, en enrichissant leur quotidien. Il ne leur permet pas simplement de mettre à profit leur temps libre et de garder le contrôle de leur vie familiale. C'est également un précieux outil de mise en réseau. Nous nous réjouissons du fait que les mères de famille sont de plus en plus présentes sur l'Internet et de voir la communauté en ligne répondre à leurs besoins spécifiques. » La méthodologie Cette étude repose sur 7036 entretiens téléphoniques aléatoires. Plus de 1 000 personnes ont été interrogées dans les pays scandinaves ainsi que dans chacun des pays suivants : le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Espagne et l’Italie. 500 personnes en Belgique et 500 personnes aux Pays-Bas ont également été interrogées. Les entretiens ont eu lieu pendant le mois de septembre 2006. À propos de l’EIAA L'EIAA (European Interactive Advertising Association) est un organisme européen de représentation des régies publicitaires interactives. Les principales missions de l’IEAA : promouvoir la publicité en ligne en tant que moyen de communication, développer le marché de la publicité interactive en Europe en démontrant son efficacité et, par là même, augmenter sa part de l’investissement total dans la publicité. Parmi ses membres figurent AD Europe, AdLINK Internet Media AG, AOL Europe, Microsoft Digital Advertising Solutions, Tiscali, Yahoo! Europe, LYCOS Europe et wunderLOOP. Le président de l'EIAA est Michael Kleindl, directeur associé de Valkiria Network. Les réseaux des membres de l’EIAA représentent 79 % de l’audience online en Europe. http://www.eiaa.net À propos du SRI Le Syndicat des Régies Internet (SRI) a été créé en juillet 2003 à l'initiative des principales régies publicitaires françaises afin de promouvoir et développer le média Internet en France. La démarche du SRI : soutenir les investissements et le développement du média Internet, valoriser les spécificités et la compétitivité du média, faciliter l'accès au média Internet par une professionnalisation et une simplification des offres, exploiter la créativité du média, et assurer la représentativité du Syndicat auprès de l’ensemble des acteurs de la publicité interactive. AdLINK, Alice France, Au Féminin, AOL France, I-Régie, LYCOS France, Lagardère Active Publicité, MSN France, Orange Portails, Skyrégie On Line, TF1 Publicité, Yahoo! France et Zefir Web sont membres du SRI. Le président du SRI est Luc Tran Thang, directeur des portails et services Internet Orange. http://www.sri-france.org Alison Fennah Alison Kim Executive Director EIAA i&e Consultants pour EIAA/SRI Tél. : +44 1536 712710 Tél. : 01 56 03 12 45 E-mail Cet e-mail est protégé contre les robots collecteurs de mails, votre navigateur doit accepter le Javascript pour le voir Email : Cet e-mail est protégé contre les robots collecteurs de mails, votre navigateur doit accepter le Javascript pour le voir Contact presse : Alison Fennah Alison Kim Executive Director EIAA i&e Consultants pour EIAA/SRI Tél. : +44 1536 712710 Tél. : 01 56 03 12 45 E-mail Cet e-mail est protégé contre les robots collecteurs de mails, votre navigateur doit accepter le Javascript pour le voir Email : Cet e-mail est protégé contre les robots collecteurs de mails, votre navigateur doit accepter le Javascript pour le voir Site web : http://www.eiaa.net |